去年以来，马面裙的爆火带动了国潮时尚消费风潮。在某社交平台上，马面裙相关笔记超100万篇，相关商品超56万件。在短视频平台上，多个马面裙相关话题播放量破亿次。守正创新，赋予了中华优秀传统文化新的生机活力，比如马面裙正是在传统服饰要素的基础上充分融合了现代、时尚和科技元素。传统马面裙的款式相对单一，但是通过巧妙的剪裁和设计也可以创造出多元新颖的款式。传统马面裙通常以纯色或简单的图案为主，而现代马面裙将山水、花鸟、龙凤等融入图案设计中，呈现出更加多样的图案和鲜艳的色彩。传统马面裙通常采用丝绸、棉布等材质，如今生产企业尝试将雪纺、混纺、蕾丝等各种新型面料运用到马面裙的制作中，让现代马面裙更加舒适、更适合日常穿搭。马面裙是时尚产品，市场对时尚产品迭代升级要求很高，但马面裙涉及的制作工艺并不简单，因此打造爆款马面裙需要产业链各个环节紧密合作、快速响应。

团队成员李晓红回忆：“那时候条件很差，夏天没有空调，高院士经常穿个背心，汗流浃背地埋头工作。” 后来，他80多岁高龄时穿着背心，端坐在电脑前工作的场景被镜头拍下，“背心院士”之名不胫而走。

　　6月13日，一场百人大型汉服马面裙走秀公益活动在嘉兴海宁鹃湖公园举行。2024年，以马面裙为代表的汉服走热，体现了国潮背后的文化自信。（张启帆）

马面裙，裙摆宽阔，诉说着千年的东方韵味； 帝政裙，线条流畅，尽显宫廷的华丽气质。 在裙摆的舞动中，本期“文‘言’物‘语’”邀您领略中国传统服饰的典雅与西方宫廷装的华丽，感受古今交织的时尚韵味。

据媒体报道，今年春节，山东曹县马面裙的生产商们忙得没了假期。曹县电子商务服务中心的数据显示，截至目前，曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元。在不少电商平台，马面裙颇受欢迎，成交额增长迅猛，成为多个社交媒体平台的流量钥匙。 马面裙火爆的现象，从2023年五一期间就已现端倪。短短一年之内，马面裙以不可想象的速度在生活中普及。从春日踏青，到结婚敬酒，再到新年战袍，马面裙出现在了各种场合，成功地 “飞入寻常百姓家”。马面裙的热销，反向带火了汉服全品类热度，汉服已经逐渐成为电商平台发力的消费赛道。类似马面裙这样的汉服要如何做才能从“火一阵”到“一直火”？在产品设计上，要坚持守正创新，要抓住中华传统文化的神韵。

据统计，该县马面裙企业有1500家左右，从业人数达6万人，相比于全县2282家汉服企业、近10万汉服从业人员的总量，显然，马面裙产业的占比超六成。 　　今年1月至今，大集镇马面裙销售额已达1.5亿元。该镇一家主打马面裙产品的企业2023年直播销售额过2亿元。 　　任亚峰说，在他的直播间里卖得最火的“喜上眉梢”款马面裙售价仅180元。 　　这并非个案。在这座县城，马面裙价位一般在200-500元，以成人女款马面裙居多，少量为儿童和男款。张龙飞保存着1月30日外地一家游客来曹县某马面裙线下体验店的购物清单，一家人选购了多条马面裙以及斗篷、汉服上衣，12件共消费4809元。 　　不为人知的是，马面裙爆火背后，同样有当地政府的助推力量。 　　2022年年底，曹县仅有两家马面裙线下体验店，相关企业更是寥寥。

曹县有爱云仓直播基地内，主播正在介绍马面裙。 今年年初，曹县马面裙的热度席卷全网。时至年中，因季节变化，包括马面裙在内的汉服行业进入销售淡季，此时的曹县却多了一份从容。 马面裙还能火多久？今年年初马面裙大卖，巨量订单之下，马面裙布料供不应求，“一直都是客户上门送订单”。 长久以来，曹县制作马面裙的提花布料主要来自浙江等地。记者在跨境电商平台亚马逊看到，一条马面裙售价约为40-70美元，折合人民币约为290-500元。而在国内电商平台上，马面裙均价约为一二百元。汉服产业逐步走向规范化 马面裙还能火多久？安鹏在购置提花机时就考量过，“提花机版面宽，能做的东西挺多，除了马面裙，还能做宋锦、墙布、窗帘布。”在这里，从马面裙到夏季改良版马面裙，从新中式学士服到婚服喜袍，从各个乡镇商户手中挑选而来的精品汉服在此一一陈列，等待直播间里的消费者挑选下单。

人民网成都11月15日电 穿不同花色、在不同场合，李子柒一天两套蜀锦裙展现在观众面前。11月13日，李子柒身着一条白底熊猫纹饰的蜀锦裙亮相“多彩非遗 共生共享”2024焕新非遗·天府之夜活动。如果把这条蜀锦裙的花色放大，不难发现，这条裙子与她回归的第三更视频中那条黄色蜀锦宋代百迭裙花纹一模一样。这两条蜀锦裙，均出自成都市双流区的成都古蜀蜀锦研究所。李子柒身着蜀锦裙参加2024焕新非遗·天府之夜活动。李子柒在第三更视频中穿着蜀锦裙。活动方供图 今年春天的一个夜晚，10点多了，胡光俊已上床准备休息。电话铃声响起，“胡老师，您好！我是李子柒。”胡光俊有点反应不过来。在李子柒第三更的视频《送给所有知道我名字的人》中，她身着黄色蜀锦宋代百迭裙，背后那朵淡紫色绒花慢慢绽放，那一刻，让“锦上添花”这个成语真正具像化。（王凡、实习生李岢洋）

马面裙，裙摆宽阔，诉说着千年的东方韵味； 帝政裙，线条流畅，尽显宫廷的华丽气质。 在裙摆的舞动中，本期“文‘言’物‘语’”邀您领略中国传统服饰的典雅与西方宫廷装的华丽，感受古今交织的时尚韵味。

某知名短视频平台发布的报告显示，2023年，该平台用户在超过90个海外国家和地区，发布了与马面裙相关的内容。马面裙成为中国文化出海的一个典型案例。 　　马面裙的火爆，也让浙江省海宁市许村镇“出圈”了。马面裙让传统纺织小镇焕发异彩 　　“春节期间，我和妻子在西湖边游玩，不到20分钟，数到30多位游客穿了马面裙。”海宁天龙布业是较早进入马面裙市场的企业之一。企业负责人王超表示，在2022年之前，马面裙销售还是一个小众市场。之后因为“迪奥抄袭马面裙”事件，让马面裙一下子进入大众视野。天龙布业的展示间里，挂着数百种提花面料和成衣，马面裙处于“C位”，其中还有马面裙亲子装。据介绍，马面裙亲子装的销量在迅速提升，母女的裙子一样花色，只是裙子的长度不一样。 　　刘雯悦设计的马面裙，每一条面料上都织着“中国创造马面裙”这几个字。在她看来，马面裙的原创在中国，现在的设计、生产也都在中国，所以它是“在中国被创造的”。(蒋雨彤)