稍微留心一下就会发现,很多90后、00后的背包上都挂着各种“棉花娃娃”挂件。所谓“棉花娃娃”,是指用棉花等材料做的10厘米到40厘米大小的人形玩偶。“棉花娃娃”表情丰富,软萌可爱,很多年轻人不仅随身携带,还将其放在床上、书桌上、行李箱内。 不仅如此,一些年轻人还热衷于为“棉花娃娃”打扮换装——宁愿自己不买衣服,也要经常为“棉花娃娃”购买各种服饰。一些“娃妈”有了娃娃后,会为其布置专属空间,经常拍照“晒娃”,还会跟其他“娃妈”聚会,交流“养娃”心得。 年轻人对“棉花娃娃”的追捧,导致“棉花娃娃”消费持续升温。数据显示,2024年“棉花娃娃”市场年复合增长率达到10%左右,过去五年销售额以年均15%的速度增长。很多新款“棉花娃娃”更是一开售就售罄。 “棉花娃娃”缘何成为年轻人的宠儿?早期的“棉花娃娃”,大都仿照明星、游戏角色的卡通形象制作,是明星和游戏的周边产品。当时“棉花娃娃”的拥趸多由明星粉丝和游戏玩家转化而来。2020年之后,原创娃娃开始爆发式增长。