不少消费者记得,早些年的“双11”销量榜单上,专做线上的“淘品牌”占比高、排名领先。近两年,传统线下品牌大量涌入线上,包括诸多国际大牌、知名品牌进驻各大网购平台,给淘品牌带来不小的冲击。2010年前后,一大批淘品牌涌现,占据了“双11”销量排行榜的半壁江山。经过多年发展,这些淘品牌呈现了不同的发展轨迹。 有的进入主流渠道,成长为市场影响力较大的名牌。与这些占据行业一席之地的品牌形成对比的是,部分曾红极一时的淘品牌已销声匿迹。为啥有的淘品牌能成长为名牌,有的则惨淡收场? 业内人士分析,淘品牌崛起的一个重要因素就是抓住了电商渠道的流量。但部分淘品牌在追求业绩增长的同时,并未重视供应链和品牌形象建设等问题。缺乏原创设计能力和快速上新的供应能力,让一些淘品牌在后期发展中逐渐掉队。 相比之下,同类淘品牌竞争优势不明显。 电商平台成为新品牌亮相的首选 发展较好的淘品牌,在借助网络得到消费者关注后,大多经历了转型。